Що таке 25-й кадр і як його використання впливає на глядачів

Багато хто, напевно, чув про знаменитий 25-й кадр - непомітну вставку у фільмах і відео, яка може впливати на підсвідомість глядача. Однак автор цього методу - Джеймс Вайкері - зрештою визнав, що результати його експериментів та досліджень щодо впливу прихованої реклами на підсвідомість людини були фальсифікацією. Тим не менш, у деяких країнах досі заборонено використання 25 кадру. Як це працює? Людина може сприймати лише 24 кадри на секунду, решта, які мелькатимуть менше секунди, запам'ятовуються в підсвідомості. Взагалі, будь-яка інформація спочатку потрапляє в підсвідомість, а потім, пройшовши через певний фільтр, досягає свідомості, де вибираються важливі дані. Така фільтрація допомагає відсіювати непотрібну інформацію.

Відкриття

У 1957 році Джеймс Вайкері провів експеримент у кінотеатрі, де протягом трьох місяців показували фільм із вбудованою рекламою попкорну та кока-коли. Результатом експерименту стало зростання попиту на попкорн на 50% та колу на 17%. Ця заява викликала інтерес у вчених, чиновників і фахівців з реклами, які попросили Вайкері провести експеримент ще раз, але глядачі вже не реагували на рекламу, що вселяється.
Студент Стюарт Роджерс вивчив цей експеримент і написав доповідь "25 кадр". Він виявив, що директор кінотеатру не знав про експеримент. Незважаючи на багаторазові спроби повторити експеримент, 25 кадр не дав результатів. За п'ять років Вайкері визнав, що підробив результати дослідження.

Що сталося далі?

В результаті заяви Вайкері в журналі New Scientist, стаття була опублікована, стверджуючи, що прихована реклама дійсно працює, але це має бути потік цифр і букв не довше 1/25 секунди. Вчений Йохан Карреманс з університету Неймегена дійшов такого ж висновку.
ЗМІ та громадськість сильно порушилися у зв'язку з дослідженнями 25-го кадру. У 90-ті роки Росію заполонили газетні та журнальні статті про зомбування людей через 25 кадр. З'явилися різні методи лікування наркоманії та алкоголізму через 25 кадр, які досі існують. 25-й кадр навіть обіцяв навчити іноземну мову. Статті розмножувалися, але ніхто навіть не намагався перевірити факти.


Висунуто звинувачення у використанні 25-го кадру розробниками японського мультфільму "Покемон". Це, можливо, призвело до епілептичних нападів у дітей. Попри це тема 25-го кадру продовжує привертати увагу. Цей метод зустрічається навіть у кіно, наприклад, у 21 серії "Коломбо" вбивця впливає на свою жертву за допомогою 25-го кадру, а також у фільмі "Бійцівський клуб", де головний герой, який працює у кінотеатрі, додає додатковий кадр у фільм.