Что представляет собой 25-й кадр и как его использование влияет на зрителей

Многие, наверное, слышали про знаменитый 25-й кадр - незаметную вставку в фильмах и видео, которая предположительно может влиять на подсознание зрителя. Однако автор этого метода - Джеймс Вайкери - в конечном итоге признал, что результаты его экспериментов и исследований по влиянию скрытой рекламы на подсознание человека были фальсификацией. Тем не менее, в некоторых странах до сих пор запрещено использование 25-го кадра. Как это работает? Человек может воспринимать только 24 кадра в секунду, все остальные, которые будут мелькать меньше секунды, запоминаются в подсознании. Вообще, любая информация сначала попадает в подсознание, а только затем, пройдя через определенный фильтр, достигает сознания, где выбираются важные данные. Такая фильтрация помогает отсеивать ненужную информацию.

Открытие

В 1957 году Джеймс Вайкери провел эксперимент в кинотеатре, где в течение трех месяцев показывали фильм с встроенной рекламой попкорна и кока-колы. Результатом эксперимента стал рост спроса на попкорн на 50% и на колу на 17%. Это заявление вызвало интерес у ученых, чиновников и специалистов по рекламе, которые попросили Вайкери провести эксперимент еще раз, но зрители уже не реагировали на внушаемую рекламу.

Студент Стюарт Роджерс изучил этот эксперимент и написал доклад "25-й кадр". Он обнаружил, что директор кинотеатра не знал о проводимом эксперименте. Несмотря на многократные попытки повторить эксперимент, 25-й кадр не дал результатов. Через пять лет Вайкери признал, что подделал результаты исследования.

Что произошло далее?

В результате заявления Вайкери в журнале New Scientist, статья была опубликована, утверждая, что скрытая реклама действительно работает, но это должен быть поток цифр и букв, не дольше 1/25 секунды. Ученый Йохан Карреманс из университета Неймегена пришел к такому же выводу.

СМИ и общественность сильно возбудились в связи с исследованиями 25-го кадра. В 90-е годы Россию заполонили газетные и журнальные статьи о зомбировании людей через 25-й кадр. Появились различные методы лечения наркомании и алкоголизма через 25-й кадр, которые до сих пор существуют. 25-й кадр даже обещал обучить иностранному языку. Статьи размножались, но никто даже не пытался проверить факты.


Было выдвинуто обвинение в использовании 25-го кадра разработчиками японского мультфильма "Покемон". Это предполагаемо привело к эпилептическим припадкам у детей. Несмотря на это, тема 25-го кадра продолжает привлекать внимание. Данный метод встречается даже в кино, например, в 21 серии "Коломбо" убийца воздействует на свою жертву с помощью 25-го кадра, а также в фильме "Бойцовский клуб", где главный герой, работающий в кинотеатре, добавляет дополнительный кадр в фильм.